产品价格测试

产品价格测试

1. 产品价格测试的定义

  • 产品价格测试是为衡量消费者对不同价格的满意及接受程度,为客户确定产品/服务的合适价格提供重要的参考依据。
  • 在新产品上市前需要对产品在目标消费人群中的可接受价格水平作深入研究,在作新产品定价测试时,一般不事先设定价格,而是从消费者那里得到产品价格的可接受范围。

2. 产品价格测试能解决什么问题?

  • 对于大多数产品而言,价格是消费者敏感度最高的营销变量。此外,在完全市场竞争阶段,当产品质量比拼与差异化策略无法奏效的时候,价格战往往成为一种重要的竞争手段。因此,进行价格测试以帮助企业更科学地为产品定价从而在竞争中获得先机就显得尤为重要。一般来说,价格测试可以解决如下的一些问题:
    • 消费者对产品价格变化的敏感度
    • 产品的提价或降价,对该品牌及竞争品牌的市场占有率有着怎样的作用
    • 使利润最大化的产品销售价格应该设定在多少

3. 调研宝的优势

  • 提供标准化价格测试问卷模板,用户在新建问卷时可直接调用
  • 使用PSM价格敏感度研究模型,帮助客户确定产品的最优价格 (购买率最高,利润率最大化的产品定价)
  • 可用滑动条的方式答题,价格段划分更细
  • 能够在较短时间内收集到较多的样本,调查效率高。大样本量的数据准确性更高,价格测试结果更具参考性
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