概念测试的方式主要是什么呢

2015年03月16日 10:01:43 其他

每个产品在刚刚提出来的时候都会有很多的概念,十几个、几十个都是司空见惯的事情,新产品开发提出的众多概念最终可能并不能全部的融入到产品中去,在筛选概念的时候需要作一番工作,选择适合的概念进一步深化和研究,对于产品走向市场有很大的帮助,当然筛选的时候就需要更多的考虑消费者对于产品的想法了。概念测试往往就是做这些事情,通过测试获得消费者对于产品概念的认可和评价,企业产品开发部就可以根据这些信息制定相应的产品设计方式,淘汰一些不受消费者待见的概念,丰富深化能让消费者内心喜悦的概念。

那么,概念测试对于新产品的开发是很重要的,这一点我们很容易就能得知,但是概念测试的主要方式是什么呢?通过了解,我们知道在概念筛选测试阶段,主要方式就是问卷调查,通过问卷能快速的获取几个有潜力的值得进一步探讨和深入的产品概念。比如要测试消费者对于某种产品的购买意愿,就可以在问卷中直接体现出来。

其次,概念测试在获取问卷回答数据后,就要进一步的从数据中获取有用的信息,数据分析方法是概念测试中必须使用的,通过数据分析方法为厂家获得消费者对新产品的大致认可程度,对某些概念的具体看法等。从调查问卷中可以选出最有兴趣的概念和最不喜欢的概念,分界明显。