概念测试,探测消费者对产品的喜恶

2015年03月16日 09:58:44 其他

随着市场经济不断推进和发展,产品成为人们日常生活中不得不每天都打交道的东西,日常生活需求需要使用生活用品,学习需要使用的学习用品,工作中要用到的办公用具,等等,都是产品的概念。然而,企业对于消费者的需求并没有先天的感知能力,想要了解消费者对于某种产品的喜好程度和要求,企业都会定期对消费者开展产品的概念测试,通过这个测试获得消费者对于使用的产品的体验,以为后面产品的改进和提高搜集充分有用的信息,这就是概念测试的用处。

概念测试一般可以通过问卷的形式展开,将印有“有购买兴趣”、“没有购买兴趣”、“介于有购买兴趣和没有购买兴趣之间的”等的问卷在广大的消费者人群中扩散开去,开展概念测试,通过这样的测试调研问卷,厂家可以搜集到很多消费者对于产品直接购买兴趣的大概统计数字,这就是一个产品的概念测试,测试的概念就是消费者对产品的购买意愿,可以帮助厂家充分的了解消费者的购买意愿和购买倾向。

概念测试是产品必须要经历的一道过程,每个产品走进市场都是最终要到消费者处的,概念测试有助于企业了解到用户对产品的喜欢还是厌恶,企业和消费者之间并不是直接联系的,相互的了解也非常有限,但是通过概念测试可以很好的弥补这个缺陷。