一项新产品的推广需要先做市场调查报告

2014年10月11日 09:13:01 市场调查新闻
科技发展带动人们智慧的进步,在各个领域,总会有些新的产品被推出,进而推广到市场中去,一个新产品的诞生离不开人们的创意,更离不开市场的需求。现代的营销理念不仅仅着眼于产品本身,更多的考虑市场中的各个关系,如市场营销中的“4P”“4C”等理论,“4S”理论更是站在消费者的角度去考虑各种因素,由此可见产品的推广离不开市场。因此,我们在推出新产品的时候一定要做好市场调查报告
市场调研是运用科学系统的方法搜集各种市场信息,以此为依据去判断产品进入市场的可能性及未来发展趋势,同时也为营销策略的制定提供强有力的参考依据,不立足于调研而盲目进入市场的行为是十分不可取的。
市场调查报告的步骤大致分为明确目标、制定方案、设计问卷、实施调研、搜集数据、整理统计、得出结论这几项。在实施的时候要注意,调研方案的制定一定要针对产品特点,调研的范围应该广泛而全面,问卷的设计应合理,数据的统计与整理应讲究一定的方法。调研的主要方法有以下几个:
1、询问法。最普遍的就是问卷形式,主动的问询消费者意见,直接切入需求。
2、观察法。调查人员通过经验观察或者设备检测而得出数据或结论。
3、实验法。通过具体的营销活动来考量市场的需要。
市场调查报告的好处在于可以通过市场的反映来判断产品的推出是否有意义,避免了日后因没有销路而造成的损失,因此,市场调查报告是十分必要的。