牙膏市场调研报告 牙膏三分天下

2014年09月12日 10:56:50 市场调查新闻
目前,根据牙膏市场调研报告得出,中国牙膏市场明显区分出三大阵营:  
第一阵营是由高露洁、佳洁士组成的“外资军团”,该阵营目前占据55%左右的市场份额,实力最为强劲——近年来,高露洁、佳洁士等外资巨头不断进行自上而下的产品梯队建设,一边巩固自己在牙膏高端市场几近垄断的地位,树立牙膏界高端品牌形象;一边不断研发新品,放低产品价格,向中低端市场潜伏渗透,获得更大的发展空间和更多的实际利润。  
第二阵营是由两面针、冷酸灵、田七、黑妹、蓝天六必治等本土领军品牌组成的“传统国货”。该军团目前占据25%左右的市场份额。大多数本土牙膏的产品过于低端化进而造成对品牌认知上的严重低档化。当外资巨头向低端渗透,与本土品牌在同等价位上 竞争时,受众自然更倾向于选择洋品牌。因为,受众经过洋品牌多年潜移默化的品牌教育,已经形成了洋品牌品质高、有档次的心理认知。  
第三阵营是近年来崛起的中华(第三)、黑人(第四)、纳爱斯、云南白药、LG等组成的新兴品牌,该阵营有外资、合资;也有本土企业,它们都通过细分市场、差异化营销成功走出了第三条发展道路。