市场调研考试的要点

2014年09月08日 11:14:44 教育培训调查新闻
市场调研是一个专业性的问题,下面是针对调研考试中需要注意的一些问题。
如何明确调研问题
营销研究是为了满足企业进行重要决策的信息需求而进行的,而这些决策发生的问题主要涉及下列情况:未预料的变化;有计划的变动;一时的构想。
研究问题应
能够提供足够信息帮助解决管理决策问题;为下一步的调研发展指明方向。
营销研究问题的程序
同决策者讨论的根本任务是深化调研人员对营销研究问题根源的了解和认识,企业管理决策者应注意要让调研者收集得到与管理决策问题有关的全部信息。
对行业专家、专门问题的研究者进行访谈可以使得调研员们对营销研究问题有完全不同的新视角,专家访谈也可能修正决策者或研究人员的某些观点。
收集分析二手数据是定义研究问题的一个前瞻性步骤,只有二手数据无法解决手头的问题,或获取二手数据的成本高于收集原始数据时,才考虑收集第一手资料。