医药市场调研的特点

2014年09月03日 10:03:26 医疗保健调查新闻

医药市场调研的特点主要有以下几点

◆专业性要求高:问卷设计、现场访谈、统计处理、分析研究等过程中往往会涉及到很多医学、药学、临床治疗等方面的专业知识,因此要求研究人员不但要有扎实的统计学和营销管理学基础,而且具有良好的医学、药学背景。  

◆访谈和研究对象:主要为医生、药师等专业人员。医生在处方药的消费环节中是决定性的因素。 

◆政策性很强:医药产品涉及人的生命安全,所以国家观念上医药产业是带有福利性质的事业或企业,各级政府的有关政策限制很多,涉及价格、渠道、广告、宣传促销等。  

◆做为研究对象的消费者:往往不是健康的人,其消费行为是非理性的。  医药市场调研的分类 

◆医药产品调研(新产品市场测试、口味包装测试、市场特征、市场潜力调研等)  
◆医药市场细分调研(目标市场和产品的定位) 
◆定价调研(价格测试) 
◆促销调研(促销组合研究、广告效果测试) 
◆分销渠道调研(分销商和代理商的调查评议)  
◆医药市场份额调研(分产品/厂商) 
◆品牌形象调研  
◆销售分析调研(销售绩效行为分析与目标控制)  
◆医药营销趋势调研  
◆药品/OTC的销售动态监测与跟踪研究(医院医生和零售药店的促销效果、AUI变化)  
◆竞争结构及对手的调查分析(基本情况、市场份额、销售体系、商业政策和促销活动等信息)   2014年执业医师资格考试 医学综合笔试  临床执业医师  口腔执业医师  中医执业医师    
◆商圈调查(零售药店、新厂、新医院的合理选址)    
◆某一病种的医生处方行为分析 
◆消费者行为分析(尤其针对OTC药物)   
◆顾客满意度的调研