烟草市场调研 揭秘“中华”市场定位

2014年08月26日 10:00:38 市场调查新闻
"中华”是我国香烟市场的大品牌,拥有着绝对的竞争力。那么,其市场分布到底是如何的呢?
据烟草市场调研显示,送礼(含喜庆市场)是“中华”的核心市场(占55.7%);自买自吸(含朋友聚会)是第二市场(占23.8%);商务交际第三(占20.3%)。从定性的市场调查结果来看,“中华”更适合送礼,商务/喜庆为主的场合相对较少;“芙蓉王”正好相反:商务/自吸多,送礼少,更适合朋友聚会、年轻人抽;苏烟更适合自己日常抽、年轻人抽。在消费者心目中,芙蓉王和苏烟是口味好、有生活情调的商务烟;“中华”是礼品烟。这种市场格局直接导致“中华”在商务和自吸市场的份额萎缩,长此以往,“中华”就可能被逼得成为“纯礼品烟”。鉴于“中华”在细分市场的“跛脚”状态,市场调研公司建议“中华”必须在牢牢占稳送礼市场的基础上,迫切需要开拓新的市场空间。