飘柔洗发水调查问卷 成为柔顺的代名词

2014年08月17日 12:21:23 市场调查新闻
围绕飘柔洗发水在市场上的销售情况,天会调研宝团队设计出飘柔洗发水调查问卷,以此了解飘柔品牌的营销策略得当。问卷里主要涉及以下几个问题:性别、年龄、熟悉的洗发水品牌、使用规格与价格、功能性选择、味道选择、满意与否、包装外形喜好、购买渠道及频率、购买飘柔次数、选择飘柔的原因、对飘柔品牌的第一印象、对其宣传广告的关注度、对其产品的满意度等等。从飘柔洗发水调查问卷结果来看,消费者对于洗发水广告还是比较关注的,广告创意、所传达的理念以及代言人都至关重要。飘柔品牌通过罗志祥、曾恺玹两位偶像明星出演的多部柔顺广告片,以类似电影MV的形式开展广告宣传,传扬飘柔至柔至顺的洗发概念。并且一个成功的洗发水品牌需要树立品牌的认知度,以“什么”著名,例如海飞丝以去屑为主,伊卡璐以香味为主,潘婷以修复为主,而飘柔就是以柔顺为主,成为柔顺的代名词,品牌与其主打功能产生即时性联想,有利于培养消费者的品牌忠诚度。