女性化妆品调查问卷 论国产药妆之路

2014年08月05日 10:37:07 市场调查新闻
近年来,中国化妆品市场发展迅猛,已经跻身世界前三,化妆品市场主要划分为护肤品市场与彩妆市场,然而蓬勃发展的化妆品市场中,众多外资品牌占领着两大市场的高端、中端客户群,并企图收购本土品牌继续开拓二三线城市领土。国产药妆之路艰辛,由于自身技术与营销宣传策略限制,本土品牌很难与外来品牌相抗衡。如何在外资品牌巨大的压力下,开辟一条特色的民族品牌道路,首要的是通过女性化妆品调查问卷了解整个化妆品市场。
女性化妆品调查问卷设计需要覆盖到两大化妆品市场,涉及年龄、职业、收入、居住城市、平时是否使用护肤品/彩妆、使用过并喜欢的护肤品/彩妆品牌、使用状况、购买化妆品渠道、每月花费、化妆品消费影响因素、是否关注化妆品广告宣传、使用名牌化妆品是否产生不良反应、支持或不支持国产药妆的原因等等。通过女性化妆品调查问卷,国内化妆品品牌要想突围,需要积极进行新产品研发,主打更细分的市场,同时要注重品牌知名度与高端感的提升。