保健品市场调研 大片植入新风尚

2014年08月05日 10:23:15 市场调查新闻
保健品市场调研结果显示,中国的保健品市场具有极大的发展空间,近20年以来,国内保健品市场增长率是15%~30%,远高于发达国家的增长速度。但国内保健品企业一半以上还是中小型企业,生产的多为第一或第二代产品,技术革新比较迟缓,功能主打抗疲劳与调节血脂上,主要针对需要增强免疫力的老年人群体。然而,进口保健食品纷纷登陆中国市场,外资的引进更加剧了国内本土品牌的竞争压力。从保健品市场调研上看,安利公司推出的纽崔莱保健食品系列自从引进中国市场,每年市场份额激增,在中国保健品市场上已雄踞第一,销售额每年达到几十个亿人民币。
在宣传策略上,近期,纽崔莱除了推出“向活力说早安”系列的传统媒介----电视广告之外,更是花了大手笔在各大热门影片中亮相,日前,席卷全球票房的《变形金刚4》便植入了安利纽崔莱的产品,以大片植入广告的形式提升产品曝光度与知名度,已然成为目前的产品广告新风尚。