饮料市场调研 功能性饮料迅速攻占市场

2014年08月03日 11:40:25 市场调查新闻
目前,饮料市场主要以瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、功能性饮料、果汁饮料、乳饮料等为主,按照市场份额与宣传力度来看,功能性饮料都有迅速抢占市场之势,风头正劲。通过饮料市场调研,我们可以了解市场现状,更好地把握市场动向。
脉动源自新西兰,后被达能公司收购,并于2003年将其打入中国市场。进入中国之初,脉动主打的是运动型饮料,类似佳得乐运动后饮用“不仅解渴更解体渴”的功能,然而一开始的运动型营销策略市场并不走俏。脉动再次进行饮料市场调研,发现中国人不像外国人普遍热爱运动并经常运动,经过一番市场调研分析以后,脉动决定将运动型功能饮料重新包装定位为补充维生素功能性饮料,贴合国人注重养生的习性。并且为了打入年轻学生、白领、时尚人士、运动者等群体内部,基于调研结果推出了一系列“脉动回来”的广告,大获成功。根据饮料市场调研,脉动成为维生素加强型饮料市场的龙头产品!