饮料市场调研 看“群雄逐鹿” ,各显神通

2014年07月31日 09:53:15 市场调查新闻
饮料,作为水的补充品,受到了不同年龄层人的青睐。饮料分类广泛,大致可以分为碳酸饮料、功能性饮料、果汁饮料、茶饮料、凉茶饮料、乳酸饮料等,多种品类,庞大的消费群体,必定造成饮料市场“群雄逐鹿”的局面。这从饮料市场调研数据便可清楚看出,行业竞争的激烈态势。
    在凉茶类,加多宝是当之无愧的霸主,其市场份额高达80%以上,此外在罐装饮料市场上,加多宝已连续七年获得销售第一的称号;碳酸类市场多来年稳固保持着可口可乐与百事可乐两大寡头局面,其他品牌若想进入领导行列难度颇大;功能性类佼佼者为红牛与脉动;果汁饮料则有统一与汇源占据主要优势。总而言之,多种饮料市场调研表明,中国的饮料市场渐趋成熟,各类细分市场竞争激烈,却也存在难以逾越的领导品牌。
    饮料的基础功能是解渴,但是随着消费者健康意识的提高,对于饮料的营养、提升等附加功能要求越来越强烈,基于这样的消费转向,饮料在未来的产业格局将更趋合理,活菌性乳酸饮料、果蔬饮料、低热量饮料等的需求会持续走高,相对应的,碳酸饮料的市场份额将呈现逐步下滑的趋势。