保健品市场调研

2014年07月18日 10:09:33 医疗保健调查新闻
市场调研是门课,而且是一门必修课。在保健行业中,市场调研是产品定位的必要条件,也是整个营销活动的先行者。保健品市场调研作为定位产品的重要工具,运用多种技术,对保健行业、市场、消费者信息进行动态的把控,以期洞悉瞬息万变的市场来确定营销战略,展开营销活动。
那么,如何开展保健品市场调研呢?其准备阶段为重中之重。
俗话说,不打无准备之仗。只有经过精心、充分的准备,才能保证调研质量,不因未准备充分而降低效率。包括四个步骤:
1、确定调研目的阶段:可以从四个方面进行论证提炼:① 为什么要进行保健品市场调研?② 想要从中知道什么?③ 知道后有什么作用?④采用哪种经济有效的方法能达到目的?
2、拟定保健品调研调查计划:包括确定调查的具体内容,获取什么样的数据资料;计划从谁手里、什么地方能获取到想要的资料;确定用什么方法取得这些资料;调研人员须具有那些素质?多少人为宜?以及确定调研总的时间和各阶段工作时间的要求;计划编制调研费用预算等等。
3、调研问卷设计和抽样设计:保健品市场调研需要在准备阶段就设计好调研问卷与决定抽样的具体方法。问卷的内容是这个部分的重点,包括消费者的一些基本情况、购买行为习惯、媒体接触情形、品牌态度、广告效果等等。
4、确定调查对象和调查区域:要选出对于保健品市场和行业具有决定性意义的对象与区域。
接着,就可开展调查工作,合理分配与组织人员,最后将所得数据进行分析,得到有利于企业发展的资料。