洗发水市场调查问卷带你走进清扬成功的背后

2014年07月18日 10:05:40 市场调查新闻
洗发水市场调查问卷不仅是洗发用品企业用以了解市场的重要手段,还有助于其发现不足和发展空间,利于企业决策与稳固发展。目前市场上的洗发水品牌众多,海飞丝、清扬、夏士莲、力士等均是家喻户晓。而各种洗发水主打功效不外乎:去屑止痒、滋养护理、防脱生发等。那么,在众多品牌中,要想突出重围,就必须进行详尽的洗发水市场调研。
运用洗发水市场调查问卷进行企业决策取得成功,清扬不失为一个成功案例。联合利华着力推出的清扬自2007年4月上市以来在去屑洗发水市场上占据了一定的份额。在此之前,联合利华对市场上的洗发水进行详尽的市场调研问卷调查,其中了解到:目前中国每年洗发水销售总额已近200亿,其中超过50%的需求是在去屑产品上。巨大的市场,成为众多洗发水企业追逐的目标。去屑已经成为洗发水的重要诉求之一。于是,清扬成功推出去屑系列,到目前为止,清扬去屑洗发水已经具有成熟的广告效果,拥有广泛的知名度和较好受众评价。这无疑是一个值得学习的案例。
而在洗发水市场调研问卷当中,需要着重了解洗发水市场基本情况与消费者的购买倾向:客户通常选择哪个品牌的洗发水,购买的频率与次数比重,一般选择的功能与克重,以何种渠道方式购买,购买时所考虑的因素与偏好等等。通过洗发水市场调研,结合其他行业实例,可以明白影响消费者行为的重要因素,从而为制定营销策略提供依据。