提高市场调研报告含金量

2014年06月20日 10:05:46 市场调查新闻

现代营销活动中,以市场调研报告结论作为营销决策的依据,而一份调研报告的含金量如何,其关键在于数据资料的真实有效性。假设现在要做一份关于餐饮业市场分析的调研,按照传统市场调查的方式,发放1000份问卷,为时将近一个月。从样本绝对数量上看,1000的样本量看似庞大,但仅仅覆盖屈指可数的考察点。一旦再细分到各个具体行业,很明显,报告的采样十分有限,样本代表性的局限将会大大降低调研结果的可靠程度。另外,时间上的耗费,问卷的固定性将不利于适应日新月异的市场变化,这样一来,即使完成了此次市场调查,其报告的可利用性必须受到质疑,便会妨害通过调查了解市场、消费群体的目的要求。

     如何提高市场调研报告的含金量,根据上文,无疑是要关注调查数据的质量,而在目前的市场趋势下,可以依托专业的在线调查网站来完成,不仅可以覆盖更多的样本,在最短的时间内收集更多的数据,还可以及时根据回收的问卷对问题再作调整、完善,完成一份科学、系统的市场调研报告。