设计调查问卷之合理性原则

2014年06月18日 09:54:20 市场调查新闻
设计调查问卷在普通人眼中或许是随便设计几个选择题、问答题就可以搞定了。但在专业人士的眼中,设计调查问卷是要遵循一定原则的。
在设计调查问卷中的合理性原则,是指您设计的问卷必须紧密与调查主题相关。其实质就是在设计问卷的一开始就要找出与调查主题相关的要素。以“调查某服饰品牌的消费者感受”为例,在设计问卷时,要从问题出发,特别是要结合相关的专业知识,这样它的调查把握的几个要素就可以找出来:购买者、购买欲、购买力和产品本身。从购买者的角度就可以以他们的基本情况、对产品的使用习惯等进行展开;从购买欲和购买力的角度就可以以消费者的收入水平、职业、受教育程度以及产品的消费特点比如价格、效果、心理满足等;从产品本身的角度来看,可以对产品的包装、促销、广告、与其他品牌的横向比较等来展开。
问卷设计的合理性是保证你设计的调查问卷具有调查的价值意义,这对后期的分析报告是非常有作用的。试想如果您设计的问题都是无意义的,那么最后的分析难度也就可想而知了。