品牌市场调研 塑造品牌核心竞争力

2014年06月12日 10:45:38 市场调查新闻

 开展品牌市场调研,系统的、科学的、有目的地收集各种相关的市场情报资料,把握时下最新的发展动态与潮流趋势,为营销策略制定提供准确可靠的依据,在现代营销活动中有着举足轻重的地位。品牌市场调研一般包括市场调查与市场研究,根据组织的特定目标进行调研活动,收集数据资料,得出品牌市场调研报告,再据此进行市场预测和经营决策。
   传统的品牌管理模式诸如奥美“品牌管家”和宝洁“品牌经理”风行业界数十载,然而在日新月异的信息科技时代,做好品牌市场调研,才能更全面、深刻地掌握品牌在市场上的形象健康度、客户满意度等各项指标。新兴的品牌战略管理模式逐步取代传统模式已然成为一种无可避免的趋势,而品牌市场调研的形式上也将有很大的转变,依托专业的在线调查网站,更加有效地向受众发放问卷,进行专业市场调查,并根据自动生成的调研报告去衡量企业品牌形象、品牌价值、品牌竞争力等维度,为进一步品牌战略管理奠定现实基础。