做市场调研 怎可不知它的意义!

2014年06月11日 09:48:54 市场调查新闻
人们去认真地进行一项市场调研,驱动它的背后意义是什么呢?
有人总结说,市场调研对营销管理的意义是非常重要的。如果不去先做市场调研,只是通过自己的经验或者想法做出营销的判断,那么对于公司来说,是一件非常危险的事情。
具体来说,市场调研对于营销的意义在于以下五个方面。首先,它可以了解外部的信息。对于公司来说,内部的信息可以简单地去获取,而外部的信息就比较难。但如果没有外部信息的有效支撑,对于公司的前景发展来说是一个弊端,而不能总是做一个“井底之蛙”。第二个,它可以进而弥补信息不足的缺陷。进行市场调研,它可以深入到原本不可顾及的远方的他人的想法,能够对自己有一个全面的认识。第三个,它可以进而洞察市场环境的变化。市场是一个不可估量又无法捉摸的东西,随时了解身处的市场环境有助于免于被市场所淘汰。第四个,它可以了解和观察新的市场环境,为自己拓展新的视野,有利于发展和推广新的产品。最后一个,也是最重要的是它为决策提供了一个基础的信息。进行市场调研,最终的目的就是要营销服务,也就是要落实到具体的决策上去。