市场调研 无调研无发言权

2014年06月10日 09:37:21 市场调查新闻

 市场调研在现代市场营销决策中占据越来越重的分量,其作用相当于是在消费者与营销者之间架起一座现实的、无形的、有效的沟通桥梁。简单来说,市场调研就是为了摸清行情,通过收集、整理并分析相关数据信息,掌握与企业产品及生产活动有关的资料情报,了解消费者的需求、态度及购买行为,确定潜在市场大小,为制定产品策略、价格策略、促销策略等一系列营销决策提供依据。

    现代营销中的市场调研并非局限于企业营销活动的开始阶段,而是应该贯穿整个活动过程。产品活动的每一步都离不开调研,通过实时、适时的市场调研,及时监控市场动态与消费者行为倾向,在营销过程中阶段性获取消费者的反馈意见,灵活制定、改进营销策略,检验其可行性与实际效果,才能有效增长营销的成功性与回报率。无调研无发言权,市场调研作为针对性营销的基础,更有利于满足消费者需求,提升企业产品竞争力。