市场调研的研究方法有哪些?

2014年06月04日 10:37:42 市场调查新闻
市场调研需要选择合适的调研方法,那么市场调研的具体方法有哪些呢?
实地调研
实地调研可分为询问法、观察法和实验法三种。
询问法:就是调查人员通过各种方式向被调查者发问或征求意见来搜集市场信息法。
  观察法:它是调查人员在调研现场,直接或通过仪器观察、记录被调查者行为和表情,以获取信息的一种调研方法。
  实验法:它是通过实际的、小规模的营销活动来调查关于某一产品或某项营销措施执行效果等市场信息的方法。实验的主要内容有产品的质量、品种、商标、外观、价格,促销方式及销售渠道等。它常用于新产品的试销和展销。
文案调研
主要是二手资料的收集、整理和分析
主要的渠道来自网上资料搜索和图书馆等书籍信息搜索
竞争对手调研
  “知己知彼,百战不殆”,一句中国最古老的成语勾画出了竞争研究的重要性。竞争研究的根本目标是通过一切可获得的信息来查清竞争对手的状况,包括:产品及价格策略、渠道策略、营销(销售)策略、竞争策略、研发策略、财务状况及人力资源等;另外,竞争对手最优势的部分,需要制定回避策略,以免发生对企业的损害事件。
特殊调研
  特殊调查有固定样本、零售店销量、消费者调查组等持续性实地调查;投影法、推测试验法、语义区别法等购买动机调查;CATI计算机调查等形式。

  实地调研、文案调研、特殊调研及竞争对手调研都是市场调研的方式。每种方式各有自己的优缺点,作为一名市场调查人员,主要是找到最适合自己的调研方法,才能做出最精准的市场研究。