市场调查的意义所在

2014年05月22日 09:23:06 市场调查新闻
市场调查的作用可以简要概括为以下五个方面:
1.了解消费者需求。通过对消费者行为、态度研究,了解消费者对某一产品或服务的需求,使企业在进行产品开发、设计、改进时候能充分考虑到消费者意见,最大程度上满足消费者要求。
2.了解竞争产品的市场表现。企业产品要稳固的占领市场,提升市场竞争力,必须了解竞争对手目前的产品和价格、促销策略等。分析市场细分状况,寻找适合本企业发展的目标市场,恰当进行产品定位,这样才能知己知彼,在竞争中占有优势。
3.评估和监测市场运营状况,企业营销决策方案一旦形成,就需要不断的监控实施效果,企业营销管理者需要通过市场调查,获得市场经营状况的及时反馈。了解某一种营销策略的执行状况,及时进行方案调整,否则可能带来不必要的资金浪费。
4.发现市场空缺和市场机会。市场竞争环境下的企业,必须不断寻找增长点,因而企业需要不断的进行市场调查,获得消费者的现实需求和理想需求的差异,分析市场空缺,准确把握市场机会。
5.分析行业发展态势。企业的一个新概念产品如何进入市场,企业如何树立品牌形象并持久高价值的品牌资产,还需要以市场调查为基础制度市场营销策略。