媒体接触习惯

媒体接触习惯

1. 媒体接触习惯的定义

  • 是指消费者对电视、广播、报纸、杂志、网络、移动终端、户外广告媒体等各类媒体的接触频率及习惯的研究。
  • 媒体接触习惯研究一般涉及如下指标:媒体到达率及累计到达率、到达频次、任意媒体组合到达率、任意媒体组合到达频次、媒体有效到达时长、单个广告TARPs(目标受众收视率)、CPRP(每点收视率成本)等等。

2. 媒体接触习惯能解决什么问题?

  • 可以帮助企业或媒介公司进行广告媒体评估与选择,帮助挑选媒体、时间段来制定媒介投放计划
  • 为媒介公司评估PostBuy (作为目前媒介公司业绩评估的主要指标,即广告费用购买了多少个GRP)提供依据
  • 为媒体组合或者是进一步优化媒体组合提供建议
  • 精确化媒介预算的分配
  • 各个媒介计划效果的预测 (到达率;到达频次;GRP)
  • 与连续性广告效果跟踪结合,分析全媒体ROI和贡献率
  • 建立数据库,建立媒介投放、广告认知度和销量之间的关系

3. 调研宝的优势

  • 目前中国唯一的同源被访者全媒体接触日记研究
  • 采用日记的形式,获得更为精准的全媒体到达率,到达频次和接触时长数据
  • 天会自主研究,整个数据库按照多客户的费率收取
  • 手机答题,被访者可随时随地可参与调查
  • 通过实时在线监测和短信提醒来确保每天的数据采集
  • 智能在线程序逻辑控制,节省答题时间,提升数据质量
  • 与连续性广告效果跟踪结合,分析全媒体ROI和贡献率,改进媒介预算分配
    • 广告效果评估(建立NORM)
    • 计算全媒体ROI与贡献率
    • 优化媒介投放行程
    • 为多媒体预算分配提供建议(提供数据支持)
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