品牌健康跟踪

品牌健康跟踪

1. 品牌健康跟踪的定义

  • 品牌健康跟踪是建立在品牌资产理论基础上的一种对品牌资产价值持续评估的研究。根据品牌资产理论来构建品牌跟踪研究的框架,涉及到品牌忠诚度、品牌知名度、品牌认知度及品牌形象等指标。这些指标综合影响着品牌健康水平的高低。

2. 品牌健康跟踪能解决什么问题?

  • 品牌健康跟踪可以提供具有连续性的品牌评价数据,帮助管理者做出正确决策。
  • 帮助获取关于品牌忠诚度、品牌知名度、品牌认知度及品牌形象等指标的具有连续性的数据。
  • 一定程度上帮助了解本品牌市场地位,品牌优势及弱势。
  • 把握品牌发展轨迹及预测品牌发展趋势。

3. 调研宝的优势

  • 提供标准化品牌健康跟踪问卷模板,可供用户新建问卷时直接调用;用户根据调查的产品品类在模板问卷上进行自定义修改,就可轻松完成问卷设计
  • 将目标品牌的品牌KPI数值与品类的均值相比,能够帮助客户摆正自身的定位,明确下一步优先改进的方向和目标
  • 针对品牌形象,提供多种分析方法/模型,帮助品牌分析品牌形象的强弱势
  • 品牌Gain & Loss分析:得到品类平均Gain & Loss系数,评价目标品牌在行业中所处的水平;计算流入和流出,预测品牌份额的增减
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