广告创意测试

广告创意测试

1. 广告创意测试的定义

  • 广告创意测试是指对已经设计创作出来但还未发布的广告作品的测试评估。
  • 通常广告测试者会以两个指标来评价广告文案:传达力及说服力,即广告文案的各项沟通点是否被有效地传达给了消费者以及消费者是否有受到广告的驱动而对品牌印象有所改善。
  • 有时广告文案测试会涉及到若干个广告文案,通过消费者对比各个文案的形式、风格、诉求点、理解程度等,选择出效果可能比较理想的广告文案用于实际的广告投放中。

2. 广告创意测试能解决什么问题?

  • 广告是各营销环节中至关重要的一环,广告投放效果的好坏直接影响着产品的销售情况乃至品牌形象的确立。然而好的广告大多数时候并不是一蹴而就的,大多数广告作品被创作出来的时候其创作者都会对其有或多或少的疑问:
    • 这支广告作品足够好了吗?
    • 它的广告创意能被消费者理解且接受吗?
    • 是否能令消费者观看后产生深刻的印象的同时又激发他们购买产品的意愿?
    • 有哪些地方还有改进的空间呢?
  • 以上这些问题都可通过广告创意测试来帮助解决

3. 调研宝的优势

  • 提供标准化广告创意测试问卷模板
  • 天会拥有超过600+广告创意数据,快消品400+广告,耐用品100+广告。通过与天会广告数据库的对比,可帮助客户确定该广告创意是否合格,是否胜过竞品的广告
  • 声音甄别题,确保被访者打开电脑音效
  • 可在较短时间内收集到足够数量的样本,并且能实时生成数据结果图表,能让客户快速获得广告创意
  • 如果同时需要测试多个广告。则广告出示的顺序将设定为随机循环,在最大程度上降低由于出示顺序而引起数据方面的影响
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